經(jīng)常會(huì)在媒體上看到關(guān)于今日頭條的一些報(bào)道,諸如《為激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,今日頭條又砸了1000萬》、《終于等到你,今日頭條推「青云計(jì)劃」,加大對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持》[蘇1] ……之類,我們?cè)谶@些報(bào)道中都看出了今日頭條對(duì)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)定決心。正因如此,今日頭條推廣也得到了眾多品牌和廣告主的青睞與信任,成為他們?cè)趦?nèi)容營銷上的一個(gè)熱門投放渠道。

【首先,今日頭條推廣的企業(yè)藍(lán)V官宣平臺(tái),幫助廣告主構(gòu)筑第一權(quán)威發(fā)聲陣地】

有數(shù)據(jù)顯示,如今口碑已成為影響消費(fèi)者進(jìn)行品牌選擇的一個(gè)主要影響因素。因此,今日頭條推廣通過企業(yè)藍(lán)V這一官宣平臺(tái)的建立,為品牌構(gòu)筑第一權(quán)威案發(fā)聲陣地,由于企業(yè)藍(lán)V是經(jīng)過今日頭條官方認(rèn)證的,因此,這對(duì)于廣告主來說是一個(gè)天然的權(quán)威信用背書,同時(shí),企業(yè)可以在主頁上進(jìn)行品牌形象和信息展示,還可以打通企業(yè)西瓜、抖音、火山賬號(hào)體系,實(shí)現(xiàn)多元內(nèi)容運(yùn)營,更可以通過小程序?qū)崿F(xiàn)營銷和用戶的沉淀與轉(zhuǎn)化。

【其次,今日頭條推廣擁有的信息傳播優(yōu)勢(shì),助力廣告主實(shí)現(xiàn)內(nèi)容口碑共建】

如今,品牌越來越意識(shí)到內(nèi)容口碑打造的重要性,借著內(nèi)容傳播層面的優(yōu)勢(shì),今日頭條推廣可以為品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容口碑的共建。

為了更好地借助內(nèi)容力量實(shí)現(xiàn)口碑共建,今日頭條推廣幫助品牌進(jìn)行品牌及營銷洞察,通過企業(yè)藍(lán)V和媒體矩陣擴(kuò)散正面口碑提升品牌好感度,同時(shí)今日頭條推廣也聯(lián)動(dòng)海量KOL定制化生產(chǎn)原生內(nèi)容、IP項(xiàng)目等實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的溝通及教育。

【第三,今日頭條推廣可以助力廣告主實(shí)現(xiàn)話題引爆】

發(fā)起話題容易,但是想要實(shí)現(xiàn)話題的引爆則并非易事。但今日頭條推廣則通過品牌+明星+KOL立體式的傳播,成功調(diào)動(dòng)粉絲互動(dòng)參與,激活品牌粉絲價(jià)值,輕松形成二次傳播。

具體來說,即首先品牌通過明星、KOL達(dá)人定向話題邀約、通過話題征文向創(chuàng)作者邀約、對(duì)于一般用戶則通過轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等形式發(fā)起話題內(nèi)容生產(chǎn),這些創(chuàng)作者會(huì)以文章、視頻、微頭條、小視頻、直播、問答等引爆形式聚焦社交聲量,其次,通過今日頭條的社交+智能分發(fā)模式以及優(yōu)質(zhì)資源引流的分發(fā)優(yōu)勢(shì)引爆話題的傳播,最后通過粉絲和興趣用戶以及全民的參與,直接實(shí)現(xiàn)聲量擴(kuò)散和二次傳播。

【第四,品牌可以通過今日頭條推廣自制王牌IP,提升品牌形象】

目前,今日頭條推廣出品的自制王牌IP項(xiàng)目有現(xiàn)在比較火的今日頭條生機(jī)大會(huì)、海綿演講、頭條盛典、金字節(jié)等。企業(yè)和品牌完全可以借勢(shì)這些王牌內(nèi)容IP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng),將這些IP中的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)IP與品牌商業(yè)價(jià)值的深度捆綁。

在助力品牌營銷的過程中,今日頭條推廣憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌做好了傳播的基礎(chǔ),并在整個(gè)內(nèi)容營銷生態(tài)中展現(xiàn)了有力的驅(qū)動(dòng)作用,引領(lǐng)著內(nèi)容為品牌帶來更多的商業(yè)價(jià)值。

未來,今日頭條推廣將為品牌帶來怎樣的內(nèi)容創(chuàng)新,我們拭目以待。